MODELOVÁNÍ PROCESU CENOTVORBY KOMUNIKAČNÍCH SLUŽEB
Klíčová slova:
Ramseyho optimální cena, marginální náklady, elasticita poptávky, pravidlo inverzní elasticityAbstrakt
Tento článek se zabývá výchozími předpoklady a možnostmi konstrukce optimální ceny v procesu cenotvorby komunikačních služeb. Její konstrukce a použití předpokládá určité výchozí podmínky, v sektoru komunikačních služeb je zpravidla diskutována metoda Ramseyho optimální ceny, jejíž aplikace je sice upřednostňována před jinými metodami, naproti tomu je komplikovanější a náročnější v některých svých vstupních proměnných. Ve velmi úzkém sepětí s Ramseyho přístupem optimální cenotvorby se nachází i pravidlo inverzní elasticity.Jeho aplikace může rovněž narážet na jisté problémy související s reálnými vzájemnými vztahy některých produktů. Vzhledem k výchozí úrovni cen a počátečním podmínkám je nutné při řízení změn cen v cenotvorbě sledovat ziskové cíle, které ovšem nemusí být v souladu se společenským užitkem v daném regionu s ohledem na jeho rozlehlost. Autoři proto navrhují doplnit aplikaci Ramseyho cenotvorby pravidlem maximalizace zisku.
Stažení
Reference
ed. by D. H. Mellor, London: Routledge & Kegan Paul, 1978. ISBN 0-7100-8809-4.
(2) GRAHAM, R., L., ROTHSCHILD, B., L., SPENCER, J., H. Ramsey theory. 2nd ed.
United States: Wiley-Interscience, 1990. ISBN 0-471-50046-1.
(3) ŠVADLENKA, L., SALAVA, D. Kalkulace čistých nákladů poskytování základních
poštovních služeb, Elektronický odborný časopis o technologii, technice a logistice
v dopravě „Perner´s Contacts“, Univerzita Pardubice, DFJP, Katedra technologie a
řízení dopravy, Pardubice, č. I, ročník VIII., duben 2013, str. 188-196, ISSN 1801-
674X, dostupné z: http://pernerscontacts.upce.cz/.
Stahování
Publikováno
Jak citovat
Číslo
Sekce
Licence
Copyright (c) 2020 Libor Švadlenka##common.commaListSeparator##Daniel Salava
Tato práce je licencována pod Mezinárodní licencí Creative Commons Attribution 4.0 .
