POTENCIÁL GEOMERKETINGU V RIEŠENÍ ÚLOH SEGMENTÁCIE A TARGETINGU TRHU
Klíčová slova:
Geomarketing, geografický informačný systém, marketingové analýzyAbstrakt
Geomarketing predstavuje prepojenie marketingovo orientovaných údajov s vyspelými technológiami geografického informačného systému (GIS). Úlohy cieleného marketingu (segmentácia, targeting, pozicioniovanie) je možné úspešne riešiť len s podrobnými informáciami o trhu a s využitím sofistikovaných štatistických nástrojov. V článku sú predstavené niektoré z menej využívaných možností geomarketingu, ktoré spočívajú predovšetkým vo využívaní kombinácie marketingových databázových údajov, interpretačných možností geografického informačného systému a využití nástrojov zhlukovej analýzy, prípade riešení lokačnoalokačných úloh.
Stažení
Reference
im Einzelhandel. Tectum Verlag , ISBN 3-8288-8174-2
[2] CLICQUET G.: Geomarketing - Methods and Strategies in Spatial Marketing, Handbuch
Geomarketing, ISBN 978-1-905209-07-1
[3] KOTLER P., KELLER, K.L.: Marketing management. Grada publishing. Česká verzia.
2007. ISBN 978-80-247-1359-5
[4] HRNČIAR, M., ŠKVAREK, O.: Zhlukovanie objektov pre posudzovanie kvality
komunikačnej obsluhy územia. In: Zborník medzinárodnej vedeckej konferencie Riadenie
a informatika v novom tisícročí. Žilina. 2000. s.191-197. ISBN 80-7100-780-3
[5] JANÁČEK, J.: Navrhování obslužných systémů s poptávkou omezenou vzdáleností.
Transport & Logistics, Košice, 2007, ISSN 1451-107X
Stahování
Publikováno
Jak citovat
Číslo
Sekce
Licence
Copyright (c) 2020 Miroslav Hrnčiar##common.commaListSeparator##Peter Matis
Tato práce je licencována pod Mezinárodní licencí Creative Commons Attribution 4.0 .
